OpenAI ChatGPT 推出新视觉广告格式：内容生成中插入广告
OpenAI introduces a new visual ad format in ChatGPT and expands measurement tools, attribution partnerships, and brand suitability for advertisers.
OpenAI ChatGPT 推出新视觉广告格式：内容生成中插入广告
品牌量身
什么是新视觉广告格式？
OpenAI 在 2026 年 10 月 5 日正式推出 ChatGPT Ads，一种全新的视觉广告格式。用户在 ChatGPT 中生成图像时，广告会以清晰标记的方式插入，独立于生成的图片内容，不影响 AI 回答。 [[1]](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement)
这主要面向 ChatGPT Plus 用户。适用于广告主希望通过视觉方式触达目标受众、帮助用户发现产品或服务的地方。决策时，你可以先在 ChatGPT 免费试用区生成几张图片测试是否符合品牌安全标准，再决定是否投资广告。
新格式支持图片灵感展示、产品使用场景和体验分享，帮助广告主讲故事。测试将从美国开始，逐步扩展。
广告插入机制详解
广告仅出现在图像生成阶段，具体位置会根据对话上下文自动匹配。生成完成后，图片会单独显示，用户可直接下载或分享。官方强调，广告不会影响 ChatGPT 的最终回答或数据输出。
测试初期（2026 年 10 月下旬开始），首批广告主包括重量级品牌。广告始终保持独立，不会与生成的图像内容合并或遮挡。
测量与合作伙伴生态
OpenAI 扩展了广告测量能力，整合了 Hightouch、Tealium、LiveRamp 等现有系统，支持 Conversions API、报告和点击归因。
合作伙伴包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV360 等，覆盖全渠道归因。增量测量方面，正在与 Haus、Measured、WorkMagic 合作开展地理实验。
部分测试结果显示：
- WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的获取成本比搜索基准低 15.3%。
- Dose 品牌有 67% 增量购买来自新客户。
- Portland Leather 93% 访客来自 ChatGPT Ads。
广告主可通过 ads.openai.com 直接查看完整合作伙伴列表。
品牌安全与广告原则
OpenAI 维护严格的广告政策与 guardrails，确保广告出现在适合品牌对话的环境中。自动审查、人工监督和持续监控共同工作。
目前新增“Negative Phrases”功能，允许广告主排除敏感或不合适语境。DoubleVerify 和 Integral Ad Science 正在试点独立评估品牌安全，确保透明度。
适合 ChatGPT Plus 的场景与决策建议
如果你是 ChatGPT Plus 订阅者，这项更新可能会带来以下影响：
- 用户侧：生成创意图片时偶尔看到品牌推广，增加互动乐趣，但不改变核心功能。
- 内容创作者侧：可将广告视为潜在曝光机会，同时保持专业输出。
- 广告主侧：新视觉格式帮助产品故事更生动，适合时尚、消费品、教育和生活方式品牌。
对比表格
| 项目 | 新视觉广告格式 | 传统 ChatGPT Ads 格式 |
|---|---|---|
| 呈现方式 | 图像生成时清晰插入 | 静态展示或对话旁 |
| 品牌安全 | 上下文匹配 + Negative Phrases | 基础 guardrails |
| 测量能力 | 强化增量与全渠道归因 | 基础报告 |
| 适用品牌 | 视觉化产品/服务品牌 | 任何需要曝光的品牌 |
| 实施难度 | 需通过 ads.openai.com 注册 | 直接在 ChatGPT Ads Manager 操作 |
延伸阅读
风险与边界
新广告格式仍在测试阶段，未来可能调整或下线。广告主需注意：对不上账风险高（需严格追踪归因数据）；升级订阅后可能因政策变化影响广告投放；部分品牌因安全审核不通过而无法上线。本文仅供参考，非法律意见，不构成投资或购买建议。
English summary
OpenAI has launched a new visual ad format in ChatGPT, allowing ads to appear clearly during image generation while keeping them separate from the content. The update also expands measurement tools, partnerships, and brand safety evaluations to help advertisers track real impact. Testing started in the US in October 2026 and focuses on helping users discover products through inspiring visuals. For ChatGPT Plus subscribers, this may add occasional brand exposure during creative sessions but does not affect AI answers. Brands can explore the platform at ads.openai.com for eligibility and sign-up. The changes align with OpenAI’s mission to expand AI access while maintaining user trust and conversation privacy.